Wenn Sie nun auch als Vorsatz die Verbesserung Ihres Unternehmensabsatz haben, dann haben Sie sicherlich schon bereits über Suchmaschinenwerbung nachgedacht. Doch was ist Suchmaschinenwerbung, wie funktioniert sie und welches Format ist für Ihr Unternehmen sinnvoll? In diesem Artikel stellt DIGITAL RUBIN Ihnen die Arten der Suchmaschinenwerbung für 2020 vor, um Ihnen bei der ersten Einordnung unterstützend zur Seite zu stehen. Welche Arten der Suchmaschinenwerbung gibt es 2020 also? Nachfolgend erklärt DIGITAL RUBIN.
Suchanzeigen – Mit Text und den richtigen Keywords bei der Suchmaschinenwerbung überzeugen
Sicherlich haben Sie bei eigenen Suchanfragen bereits einmal die Anzeigen oberhalb der eigentlichen Suchergebnisse gesehen. Waren sie vor ein paar Monaten noch mit einem grünen Link ausgestattet, so zeichnet nun nur noch das sehr klein dargestellte Wörtchen „Anzeige“ die Anzeige. Suchanzeigen sind textbasiert und bauen auf Keywords auf. Diese können Sie selbst festlegen. Das bedeutet, dass Sie die Keywords (mögliche Suchbegriffe) auf das Verhalten Ihrer Nutzer abstimmen können. Als Fahrradladen könnten das zum Beispiel „city fahrräder“ oder „fahrrad herren“ sein. Wenn also ein potenzieller Kunde einen dieser Suchbegriffe bei einer Suchmaschine sucht, würde Ihre Anzeige erscheinen. Mit Suchkampagnen können Sie also neue Nutzer erreichen und zu Interaktionen mit Ihrer Website ermuntern.
Anzeigen auf anderen Websites oder in Apps: Möglich mit Displayanzeigen
Mit Displayanzeigen können Sie Ihre Website auch auf anderen Websites und in Apps vermarkten. Möglich gemacht wird das dabei durch das Suchnetzwerk. Ihre Anzeige wird dann dort angezeigt, wo sich Ihre Nutzer aufhalten könnten. Den technischen Hintergrund liefern die sogenannten Cookies. Leider keine Kekse, sondern Spuren im Internet. So merken sich Websites wo jemand einmal war. Also so ein bisschen wie Hänsel und Gretel im Web 4.0.
Videoanzeigen – Hohe Reichweite durch Videos bei YouTube
Wenn Sie schon einmal auf YouTube unterwegs waren und keinen AdBlocker benutzen, so wurden Ihnen bestimmt schon einmal Videoanzeigen gezeigt. Das sind Werbeblöcke vor, während oder nach YouTube Videos. Manchmal kann man diese überspringen, manchmal nicht. Doch eins haben diese Videoanzeigen gemeinsam: Ihre hohe Reichweite. Denn so wie bei Suchmaschinen wird auch hier wieder der Nutzer in Daten gesehen. Aufgrund seiner Interessen wird dann eine Videoanzeige ausgeliefert. In 2020 wird sich das Marketing und die Werbung weiter auf bewegte Bilder berufen. Wenn Sie also darüber nachdenken Videoanzeigen auf YouTube zu schalten, dann ist 2020 eine gute Gelegenheit!
Perfekt für einen Onlineshop: Die Shopping-Anzeigen
Wenn Sie einen Onlineshop betreiben, bzw. ein Geschäft, dem ein Onlineshop angehangen wurde, so sind Shopping-Anzeigen bestens für Sie geeignet! Mithilfe der Shopping-Anzeigen können Sie nämlich nicht nur einfach eine hohe Reichweite für sich gewinnen, sondern auch gleichzeitig Ihr Angebot visuell darstellen. Auf die Art können Sie über Bilder bereits für sich werben, denn schließlich heißt es nicht umsonst „Ein Bild sagt mehr als tausend Worte“. Über Shopping-Anzeigen können Sie mehr Zugriffe auf Ihre Website bringen, die Zahl der Ladenbesuche erhöhen und Nutzer für sich interessieren lassen. Ihre detaillierten Produktinformationen erscheinen neben den Suchergebnissen oder über den organischen Suchergebnissen.
Die eigene App fördern: Suchmaschinenwerbung für Apps mit App-Anzeigen
Wenn Sie Entwickler oder Förderer einer eigenen App sind, ist eins Ihrer Ziele wahrscheinlich die Erhöhung der Nutzung. Mit App-Anzeigen wird das möglich gemacht. Bei der Suchmaschinenwerbung für Apps erscheinen Ihre Werbeanzeigen in Werbenetzwerken. So können Sie mehr Interaktionen und Installationen mit der App und Aktionen innerhalb der App erzielen. Das Gute bei App-Anzeigen: Die einfache Optimierung der App-Anzeigen kann durch Google automatisch erfolgen, Sie sind vorerst nur für die Erstellung von Text, Budget und Assets zuständig. Sie können sich dadurch auf die Weiterentwicklung der App konzentrieren. Die Suchmaschinenwerbung für Apps übernimmt mit Ihren App-Anzeigen den Rest.
Suchmaschinenwerbung für spezielle Kampagnentypen: Werbung für Nischenbranchen
Wenn Sie sich in den bisher aufgelisteten Arten der Suchmaschinenwerbung 2020 nicht wiederfinden, dann fallen Sie mit Ihrem Unternehmen vielleicht in die Kategorie der speziellen Kampagnentypen. Suchmaschinenwerbung für spezielle Kampagnentypen eignet sich hervorragend für Nischenbranchen. Dazu zählt ein lokales Unternehmen, Hotels, und Discovery-Kampagnen.
Spezieller Kampagnentyp 1: Lokales Unternehmen
Als Inhaber eines lokalen Unternehmens ist ihre Stammkundschaft im Umkreis Ihres Geschäftes zu finden. Dafür hat sich die Suchmaschinenwerbung für 2020 die Verfeinerung des speziellen Kampagnentyp 1 einfallen lassen. Hiermit sollen lokale Unternehmen durch lokale Werbung gestärkt werden. Das bedeutet, dass Sie nur innerhalb eines bestimmten Umkreises werben und lokale Nutzer ansprechen. Somit haben Sie keine hohen Streuverluste in der Werbung und können Ihr Budget gezielter einsetzen. Ihre Kosten pro neuem Kunden kann so recht geringgehalten werden. Wenn Sie also ein lokales Unternehmen fördern und den Absatz heben möchten, so ist der Kampagnentyp 1 das richtige Mittel zur Wahl!
Werbekampagne für ein Hotel – der Kampagnentyp 2
Für ein Hotel ist die höchstmögliche Auslastung ein erstrebenswertes Marketingziel. Mit Hilfe der Suchmaschinenwerbung ist es möglich, freie Kapazitäten und Preise anzeigen zu lassen. Bei Google ist das zum Beispiel schon in der Google-Suche zu sehen, ob ein Hotel noch Zimmer frei hat und zu welchem Preis. Doch nicht nur in der Suche, auch auf Maps und im Google Assistent werden die freien Räumlichkeiten angezeigt. So können Sie Ihre Buchungslage optimieren und neue Kunden ansprechen.
Discovery-Kampagnen: Verschiedene Anzeigenformate breit streuen
Mit Hilfe der sogenannter Discovery-Kampagnen können Sie die verschiedenen Anzeigenformate breiter streuen und ganz neue Methoden ausprobieren. Bei Google ist eine Verknüpfung der Suchmaschinenwerbung auch mit den Töchter-Unternehmen wie YouTube, aber auch Gmail möglich. Ihre Anzeigen werden dann nicht auf ein Anzeigenformat bestimmt, sondern dem Nutzer breiter gefächert angezeigt.
Fazit: Verschiedene Arten der Suchmaschinenwerbung für verschiedene Marketingziele
2020 wird das Jahr des stetigen Ausbaus der Suchmaschinenwerbung und ihrer Arten. Durch die volle Kostenkontrolle ist zudem eine starke Autonomität Ihrerseits möglich. Abhängig von Ihrem Marketingziel können Sie so zielgerichtet, mit hoher Autonomität und Kontrollmöglichkeit Ihre Chancen in der Suchmaschinenwerbung 2020 ergreifen.
Bei Fragen kontaktieren Sie gerne DIGITAL RUBIN. Die Content Creation Agentur mit Sitz in Kaarst hilft Ihnen mit Ihrer Suchmaschinenwerbung gerne weiter!